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达霏欣赞助综艺,玩转内容营销

“独饭族”“独酌族”“独影族”“独旅族”等独族涌现,年轻人面对瞬息万变的世界,在渺小与伟大之间越来越在乎如何过好一个人的生活。为了真实地洞察独居人群的生活形态,展现年轻人群生活现状,独居观察类综艺成为本年度最具代表性的新型综艺之一。

达霏欣发现这一内容营销契机,从众多此类综艺中甄选出由腾讯视频和日月星光联合出品的明星独居生活观察综艺《让生活好看》进行全面内容营销合作。在节目中多位知名艺人分享自己的独居生活,通过真实而有趣的记录满足大家对于艺人独居生活的一切想象,同时帮助达霏欣品牌进行有效曝光及展示产品优势和功效。

达霏欣特约赞助的《让生活好看》全面开启达霏欣“生活欣官内容营销之旅

达霏欣赞助让生活好看

达霏欣如何开启自身品牌的内容营销新时代?

慧眼独具,选对品牌扬声器

选对节目,以节目IP为基点,全面布局达霏欣品牌的传播策略,让节目可以为达霏欣品牌所用,帮助达霏欣提升品牌知名度,为品牌赋能,使达霏欣品牌有效止脱生发形象最终得到大众的认可和信任。

达霏欣为何选中《让生活好看》?

首先,如今传统媒体的广告触达率持续下行,而视频网站正日渐成为年轻观众收看综艺的首选,且拥有非线性播出的渠道优势,这就为品牌创造了营销增长的新方向,品牌也将视频网站作为用户高效沟通的全新阵地。

其次,《让生活好看》是一档以年轻艺人的真实生活为切口,高度提纯郑爽、许魏洲、伍嘉成、费启鸣、柳岩等多位当红艺人的独居日常生活点滴,放大艺人在真实生活中的个性与魅力,以其年轻的生活态度引发当下都市青年共鸣,而这一青年群体正是达霏欣本次传播的主要目标群体。达霏欣正可借助节目的影响力,直接对话核心目标人群,传递品牌价值。

达霏欣赞助让生活好看

再次,节目在记录明星真实生活的同时,同步观察解析当下年轻人群的独居生活状态,输出关于情感、职场及社会关系等多维话题,引发大众讨论,引导年轻人去寻找最适合自己的生活方式。在这样的节目情节中,达霏欣品牌可以很好通过潜移默化的方式曝光产品,体现产品优势和价值,加深观众对达霏欣品牌的印象和认知。同时,达霏欣又可在节目引发的众多话题中,选取适合自身产品的讨论,进行与目标消费者的深度互动。

最后,达霏欣还在节目外围的众多传播机会中,利用节目授权的IP形象,提升品牌可信度,加强“止脱生发,就用达霏欣”的传播效果

深度挖掘节目价值,重塑止脱生发产品认知

真人秀类综艺节目,既有丰富的真实生活场景,又有艺人的带动效应,既可真实形象展现达霏欣产品的使用场景及使用形式,又可以通过生活的真情实景重塑大众对止脱生发产品的固有认知。

以前,在大众的印象中,止脱生发产品多为中老年人使用,并多与“油腻”挂钩,而达霏欣此次选择与《让生活好看》这档以年轻人为主要观众群体的节目合作,正是想打破大众对止脱生发产品的固有印象,让年轻人群同样意识到,他们每天所承受的高强度工作和频繁的熬夜状态,也会为导致他们面对脱发的风险和状况,直面脱发问题不仅仅是中老年人的专属,更应该是当下年轻人需要关注的问题。

而达霏欣正是此类问题的最佳解决产品。达霏欣不仅强调男女分治,其科学浓度配比能够更精准地匹配男女不同的脱发需求,还是外用搽剂,刺激小不油腻,舒适度高,直达毛囊,起效快,并且达霏欣是唯一经FDA和NMPA同时批准用于治疗脱发的外用产品,被全国众多三甲医院作为指定止脱生发产品,得到了专业机构的认可。此外,达霏欣米诺地尔搽剂在线上线下均有售出,线上与京东、阿里、平安好医生等国内一线平台密切合作,线下销售网络遍布全国400多个城市,与全国数千家医疗单位建立了业务关系。因此达霏欣可以更精准地满足当下年轻人的止脱生发需求。

达霏欣赞助让生活好看

达霏欣作为止脱生发领域的知名品牌,率先将目光聚焦于当下年轻人面临的生活痛点,依靠产品优势为当代青年提升生活品质。达霏欣的品牌理念与业务专长都与《让生活好看》这款综艺不谋而合,此次合作达霏欣不仅可以实现有效的品牌曝光,更可为当下年轻人提供止脱生发问题的最佳解决之道。止脱生发,就用达霏欣。

达霏欣赞助让生活好看

营销效果的好坏,最终还是要落到产品销售的效果上去,这次达霏欣在节目中的曝光实现了流量的闭环,不管是视频网站还是微博话题,用户都可以在被种草的当下就直接点击进入电商实现购买,形成营销闭环。

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